8 kwietnia dyrektor generalny Hape Holding AG, pan Peter Handstein – wybitny przedstawiciel branży zabawkarskiej – przeprowadził wywiad z dziennikarzami China Central Television Financial Channel (CCTV-2). W wywiadzie pan Peter Handstein podzielił się swoimi opiniami na temat tego, jak przemysł zabawkowy był w stanie utrzymać stały wzrost pomimo wpływu Covid-19.
W 2020 roku pandemia mocno wstrząsnęła światową gospodarką, a mimo to światowy przemysł zabawkowy osiągnął stabilny wzrost sprzedaży. W zeszłym roku branża zabawek odnotowała wzrost sprzedaży na chińskim rynku konsumenckim o 2,6%, a jako wiodąca korporacja w branży zabawek Hape odnotowała 73% wzrost sprzedaży w pierwszym kwartale 2021 r. Rozwój chińskiego rynku spowodował szło ręka w rękę z rosnącym popytem na wysokiej jakości zabawki dla rodzin w Chinach i Hape jest głęboko przekonany, że rynek chiński nadal będzie głównym etapem realizacji celów sprzedażowych firmy w ciągu najbliższych 5–10 lat, ponieważ Rynek chiński nadal ma ogromny potencjał. Według Petera udział Chin w ogólnej działalności globalnej grupy wzrośnie z 20% do 50%.
Oprócz tych czynników, podczas pandemii gospodarka oparta na pozostaniu w domu rozwinęła się dramatycznie, czego dowodem jest gwałtowny rozwój produktów wczesnej edukacji. Edukacyjne pianina z drewnianym dotykiem opracowane przez firmy Hape i Baby Einstein skorzystały na ekonomii pozostania w domu, stając się jednym z najlepszych wyborów dla rodzin, które chcą cieszyć się wspólnym czasem. Sprzedaż tego przedmiotu odpowiednio wzrosła.
Następnie Peter podkreślił, że kolejnym trendem w branży zabawek będzie inteligentna technologia zintegrowana z zabawkami. Firma Hape wzmogła wysiłki w zakresie opracowywania nowych zabawek i zwiększyła inwestycje w nowe technologie, aby wzmocnić swoją miękką siłę i ogólną konkurencyjność marki.
Wiele firm zamknęło swoje sklepy stacjonarne i poświęciło większą uwagę biznesowi internetowemu podczas wybuchu epidemii Covid-19. Wręcz przeciwnie, w tym trudnym okresie firma Hape pozostała na rynku offline i wprowadziła nawet Eurekakids (wiodącą hiszpańską sieć sklepów z zabawkami) na rynek chiński, aby wesprzeć rozwój sklepów fizycznych, a także zapewnić lepsze doświadczenia zakupowe klientom. Peter podkreślił również, że dzieci mogą dostrzec wysoką jakość zabawki jedynie na podstawie własnych doświadczeń związanych z zabawą i eksploracją. Obecnie zakupy online stopniowo stają się głównym sposobem wyboru produktów przez konsumentów, jednak niezachwianie stoimy w przekonaniu, że zakupy online nie mogą być niezależne od doświadczeń związanych z zakupami w sklepach stacjonarnych. Wierzymy, że sprzedaż na rynku online będzie rosła wraz z doskonaleniem naszych usług offline. Dlatego proponujemy, aby modernizacja marki realizowała się jedynie poprzez zrównoważony rozwój rynku online i offline.
I wreszcie, jak zawsze, Hape stara się wprowadzać na rynek bardziej zaawansowane zabawki, aby mogły cieszyć się nimi następne pokolenia
Czas publikacji: 21 lipca 2021 r